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  抖音几乎算得上当下最火爆的短视频平台,集聚了大量流量;同时,抖音的流量算法几乎是所有流量平台中最为复杂的,品牌方如果能对其算法做到“心中有数”,在做抖音运营或推广时,能收获事半功倍的效果。

  

  抖音是典型的“标签”对“标签”的平台

  

  如果你是用户,平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签,你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。如果浏览喜好发生变化,用户标签也会随之变化,刷到的视频也会跟着标签而变化。

  

  如果你是创作者,平台会根据你发布的内容形成创作者标签,标签数量同样是150个,如果发布内容产生变化,创作者标签也会随之变化。

  

  创作者发布视频后,视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签,这就是上面我们讲过的“标签”对“标签”的流量算法。短视频匹配到用户后,会通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。

  

  抖音对单个视频的推荐,会考核5个关键数据——

  

  1)完播率

  

  完播率=观看时间/作品时间

  

  完播率越高,说明作品越吸引人观看,大盘的合格线通常是15%-20%左右,40%-50%以上的完播率就已经很了。要想办法做高完播率,通常的方式是开头设置悬念或者引导打开评论区,拉长观看时间。

  

  如果是新号的话,建议前期视频时长不要太长,时长越长,完播越低,除非视频质量。

  

  2)点赞率

  

  点赞率=点赞量/播放量

  

  点赞量越高,推荐量才会越高,波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量,至少要有3-5个点赞。

  

  3)留言率

  

  留言率=留言量/播放量

  

  留言率的数据高低跟视频类型有很大关系,不好用平均数据去衡量,但确定的是留言率表现越好,加权推荐就越高。所以,创作者可以主动在视频中或者文案、评论区引导评论,提升留言率。

  

  4)转发率

  

  转发率=转发量/播放量

  

  转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大,但想要突破流量层级,转发率就是很关键的指标。

  

  5)转粉率

  

  转粉率=关注量/播放量

  

  也就是路转粉的比例,单条视频带来的新增粉丝率,同样是冲击流量池的关键数据,抖音平台是一个巨大的流量池,抖音推荐机制是一个渔网,视频内容是鱼饵。

  

  如果你的视频的五个关键数据都能取得较好的数据表现,那么进入到中的流量池继续流转的可能性非常大。

  

  抖音的流量池有也有它的法则

  

图片3.png


  视频发布后会进入冷启动池,流量通常是是300-500,一般是由粉丝+朋友+可能认识的人+少量标签匹配的用户构成,因为冷启动池的流量构成最为复杂,也是最难突破的流量池,这就要考验,你的粉丝是否精准,内容是够优质,如果关键数据达标会进入到初级流量池。

  

  初级流量池的流量大约在1000-5000左右,同样需要继续观察视频在初级流量池的变现,如果数据继续过关,将进入中级流量池。中级流量池就有10000以上的播放量,同理看数据表现;流量池就有十万+以上的播放量了,上不封顶。

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