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  最近,《脱口秀大会》第四季正突破创意瓶颈——重返赛场的杨笠、钻石房段子手邱瑞、有梗正能量的小佳和上海交警黄俊……好笑的段子与意想不到的选手背景,让这档综艺再次成为近日讨论度较高的节目之一。

  

  这其中自然少不了李诞的“功劳”,不过与此同时,一则罚款话题空降热搜。

  

  

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  事情还要从今年2月份说起,李诞在微博发布了一条Ubras品牌内衣广告。

  

  在这条广告文案里,李诞这样写到:“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

  

 

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  公众号@北京海淀市场监管 将其作为“违法广告典型案例”进行点评:

  

 

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  据广告法第九条第(七)项规定:不得发布违背社会良好风尚的广告。

  

  回顾年初,这条广告刚发布的时候,就因文案涉嫌对女性歧视,遭到网友强烈抵制。李诞和品牌方很快撤下广告,并发博道歉。

  

  此外,当时李诞正跨界直播带货,获得了不俗的成绩。似乎是为了更符合人物背景,广告文案里还写了“我说没有我带不了的货吧,你就说信不信吧”。这句也让网友感到被冒犯。

  

 

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  另据广告法第三十八条规定:……不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

  

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  李诞不能为女性内衣做广告,男性将告别女性用品的代言市场。

  

 

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  这让小编想到经典的木村拓哉代言口红案例,以及最近的吴磊、利路修与MAC合作。(怎么不违反广告法?)和化妆品不同,女性内衣带有非常明确的指向性,是向“女性”售卖,供“女性穿着实用”的。说的再远一点,至少也是面向“生理上为女性”的消费者的。所以对李诞来说,口红可以,女性内衣不可以。

  

 

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  北京海淀市场监管点评该广告:

  

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  广告法终归是一条不能逾越的红线,每个营销人/广告人都应当重视。

  

  所以,感觉心里有些没底的朋友们……

  

  是时候复习一下广告法了:

  

  继2018年重新修订后,2021年4月广告法被再次修订,这次的修改也被广告圈认为“史上最严苛的一次修正”,以下素衣网络整理了部分内容,供大家回顾、参考。

  

  相关禁用词汇:

  

  新广告法规定,极限用语的处罚为罚款二十万元起:

  

  以下极限用语禁用,如、、更、更佳、更大、、、、更好、更大、、、更高、更低、更具、最新技术、更先进科学、产品、更便宜、最新、更先进、更大程度、最、、、、最新、品牌、、、更先、、、全网销量、全球、全国、、工艺、最新科学、最新技术、更先进加工工艺、更时尚、、、、更受欢迎、、、(\Top1)、、、、、、、绝无仅有、、、等。

  

  注意:含有迷信色彩的词汇也是红线,如带提升运气、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。另外,打色情擦边球的用语也要谨慎对待。


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